Il 27 luglio è stato presentato, a Firenze, il XVII Rapporto sul Turismo Italiano curato da Mercury e Irat-Cnr con il coordinamento di Emilio Becheri e Giulio Maggiore. Secondo lo studio l'Italia riconquista la leadership europea nel turismo con una quota del 16,8% del mercato continentale. Per il 2011 sono previsti 170 milioni di presenze straniere nel Paese, contro i 163,3 milioni del 2010, con un ritorno ai numeri dell'anno record 2007 di 163,5 milioni.

Nel 2010 si stima che le presenze straniere siano aumentate del 2,4% e gli arrivi del 4,6%, mentre le presenze domestiche sono diminuite del 3,1% e gli arrivi del 2,6%. Questi movimenti opposti determinano una situazione di quasi stazionarietà del movimento complessivo, con un aumento degli arrivi dello 0,5% . Sono preferite le città d'arte mentre in leggera sofferenza le località marittime e il Mezzogiorno: solo il 12,4% degli stranieri in entrata nel nostro Paese e il 17% degli italiani sceglie le regioni del sud.

Fra le regioni italiane, il Veneto registra il maggior numero di turisti stranieri, con il 22,5% del totale delle presenze, mentre l'Emilia Romagna, con il 14% di share, è la regione più frequentata dal turismo domestico.