L'Italia conserva la leadership nella classifica dei 25 migliori Paesi per il patrimonio artistico e culturale, davanti alla Francia, seconda dopo Israele,  per il ruolo nella storia. L’Italia è ottava  (dal 48° posto del 2009)  per bellezza e cura delle spiagge. Si posiziona però al quindicesimo posto nella classifica per il turismo dietro la Spagna (dodicesima), Francia (tredicesima) e Austria ( quattordicesima) tra le destinazioni europee e superata da Mauritius (al primo posto ) seguita da Australia, Nuova Zelanda, Canada, ma anche Giappone e Stati Uniti tra le mete mondiali.

Il Presidente di Federturismo Confindustria, Daniel John Winteler, ha commentato i risultati del Country Brand Index 2010 in un’intervista a Il Sole 24 Ore, affermando che l’Italia merita più del 15° posto in classifica. Ha sottolineato come questo risultato negativo sia il frutto dell’assenza di una politica organica di rilancio  della promozione e dell’industria turistica e della mancanza  di un piano strategico. A questo proposito ha ricordato come Federturismo Confindustria abbia dato un contributo predisponendo con Pricewaterhouse Coopers un Piano nazionale del turismo per recuperare competitività e riguadagnare le quote di mercato  che l’industria turistica ha perso negli ultimi anni.

(Per maggiori informazioni: www.futurebrand.com)