Tre viaggiatori su quattro sono disposti a modificare le proprie abitudini di viaggio verso scelte più sostenibili già dalle prossime vacanze di Natale secondo quanto emerge dalla ricerca del centro studi Up2You, startup innovativa a vocazione sociale con lo scopo di far fronte al cambiamento climatico attraverso servizi rivolti a persone e ad aziende interessate alla tematica ambientale.

Nel 2025 boom di visite ai Musei in Italia, con turisti provenienti da oltre 144 Paesi secondo amuseapp, startup veneta che utilizza l’intelligenza artificiale per migliorare l’accessibilità e la comprensione dell’esperienza culturale e che ha rilevato i comportamenti dei visitatori in circa 70 luoghi della cultura italiani nell’anno corrente.

Secondo alcuni dei dati dell’edizione 2025 di Minicifre della cultura con i dati statistici sulla cultura in Italia, progetto promosso dal Mic- Dipartimento per le attività culturali e dalla Scuola nazionale del patrimonio e delle attività̀ culturali,

Secondo i dati del Business Travel Trend elaborati dal Gruppo Uvet con il Centro Studi Promotor, il Travel Value nel periodo gennaio–novembre 2025 si attesta a 104, ovvero +4 punti rispetto al 2023, confermandosi sullo stesso livello del 2024.

Secondo uno studio sul mercato del turismo di Boston Consulting Group, in particolare sulle ultime tendenze attraverso una “customer insight” sui comportamenti di viaggio, sulle opportunità del settore e sul nuovo modo di scegliere e vivere le vacanze Millennial e Gen Z sono incisivi rispetto ad altre fasce di clientela, prenotano più tardi i viaggi. Anche il target Silver è sempre più attivo e vede le due fasce unirsi nel nuovo e rapido trend dei gruppi intergenerazionali. Entro il 2024 le spese per viaggi leisure raggiungerà i 15,2 trilioni di dollari, con lo share maggiore legato al travel domestico.

Secondo lo studio The Italian Luxury Hospitality: Time to Elevate? di Deloitte, il nostro Paese potrebbe diventare il principale polo di sviluppo dei luxury hotel nei prossimi tre anni.

L’Italia si conferma leader globale nel turismo congressuale, risultando il Paese che ha registrato la crescita più elevata al mondo per numero di congressi scientifici internazionali ospitati negli ultimi quattro anni secondo la ricerca 2021–2025 elaborata da GainingEdge.

Positivi i numeri del sistema fieristico italiano che chiude il 2025 consolidando i già ottimi risultati dell’anno precedente.

RateHawk analizza le prenotazioni alberghiere effettuate dalle agenzie europee per il periodo compreso tra il 22 dicembre 2025 e il 5 gennaio 2026, evidenziando un mix sempre più equilibrato tra tradizioni natalizie consolidate e voglia di esplorare destinazioni meno affollate, anche a lungo raggio.

Nel 2025 i viaggiatori provenienti da Stati Uniti e Canada hanno confermato il proprio peso strategico per il turismo ferroviario europeo secondo Rail Europe, che a fine anno ha condiviso i principali insight sulle prenotazioni.