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Roma, 13 luglio 2026

Le previsioni per il Mare Italia 2026 sono positive, le presenze attese sono in crescita del 4,8%, mentre il prodotto si conferma competitivo nonostante il contesto internazionale incerto.

L’hashtag #TravelTok fa registrare un incremento del 33% su base annua, posizionandosi come la prima fonte di ispirazione per il 41% degli utenti, davanti ai motori di ricerca web (26%) e al passaparola (29%).

Nonostante l’instabilità internazionale, nel primo semestre del 2026 il business travel in Italia ha registrato performance in crescita rispetto allo stesso periodo del 2025.

Dopo essere tornato in territorio negativo per la prima volta dalla ripresa post-pandemia ad aprile con un -0,7%,

Le credenziali di viaggio digitali sono destinate a cambiare i controlli alle frontiere.

Il turismo europeo ha continuato a registrare ottime performance nel secondo trimestre del 2026, nonostante la crescente incertezza geopolitica ed economica.

Il mercato europeo dei viaggi leisure resta solido, ma sempre meno omogeneo.

Sempre più viaggiatori prediligono l’autenticità, il silenzio e luoghi lontani non solo dalla folla, ma anche dai propri connazionali: il 73% afferma infatti di voler visitare un luogo in cui nessuno dei propri amici, familiari o followers sui social media sia stato prima – una percentuale che sale all’81% tra la Gen Z e i Postmillennial secondo una ricerca condotta da Skyscanner.

I dati diffusi da Blastness, provider italiano nei sistemi di prenotazione e distribuzione per strutture ricettive a 5 stelle, evidenziano un sorpasso storico per la stagione estiva 2026: le prenotazioni transitate attraverso i siti ufficiali degli hotel partner hanno registrato un ADR (ricavo medio per camera) di 335 euro, superando del +22% le performance di Booking.com (fermo a 274 euro). Il canale diretto ha generato un volume complessivo di transazioni pari a 811 milioni di euro, conquistando il 32% del market share complessivo contro il 31% di Booking.com e il 21% aggregato delle altre Ota.