Il trimestre estivo luglio-settembre 2026 si chiude con un consolidamento dei fatturati per l’industria alberghiera italiana, guidato da una forte tenuta della redditività e da tassi di occupazione stabili.

Il report Italian Hotel Monitor di Trademark evidenzia che il prezzo medio nazionale delle camere (ADR in formula B&B) è salito a 164,76 euro (+6,2% rispetto al 2025), a fronte di un tasso di occupazione medio (R.O.) del 78,3%, in lieve e fisiologica flessione di 0,6 punti percentuali. Il confronto sul biennio 2024-2026 conferma la tendenza: a parità di volumi d’occupazione (-0,4%), il prezzo medio per camera è cresciuto dell’8,7%, imponendo una revisione della spesa soprattutto per il turismo domestico, maggiormente condizionato dalla perdita del potere d’acquisto.
L’analisi per categoria di struttura mostra performance positive su tutte le fasce di offerta. Il Luxury mantiene un’occupazione costante al 70,5%, con una tariffa media salita del +2,6% a quota 691,78 euro. Venezia si conferma la regina del lusso con una tariffa media di 765,68 euro, seguita da Firenze (689,48 €), Milano (680,25 €) e Roma (673,48 €).  Il comparto 4 stelle registra un riempimento del 78,0% con tariffe medie a 159,39 euro (+2,1%). Le strutture a 3 stelle ottengono il tasso di occupazione più elevato dell’estate (80,1%) e l’incremento di prezzo più marcato (75,79 euro, +3,5%).
A livello geografico, l’Italia Centrale guida la classifica sia per tasso di occupazione (79,8%) che per prezzo medio (190,05 euro). Il Nord-Est segue da vicino sul fronte del riempimento (79,5%, ADR a 130,71 euro), mentre il Sud e le Isole mantengono un solido 77,5% (ADR a 119,73 euro) e il Nord-Ovest registra il 73,8% di stanze vendute con un prezzo medio di 181,98 euro.Le città con il più alto tasso di occupazione delle camere vedono al primo posto Rimini, con l’86,3%, seguita da Taranto (84,4%), Pescara (82,8%), Cagliari (81,7%) e Pesaro (81,5%). Sul fronte dei prezzi medi dei B&B, invece, la località più cara è Como, con 253,24 euro, seguita da Venezia (215,63 euro), Firenze (179,56 euro), Milano (174,58 euro) e Roma (164,57 euro). 

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