Dalla terza edizione di «Borghi italiani online 2026», lo studio dell’Osservatorio Telepass, realizzato in collaborazione con Moveo, Seed Digital e Change Media, che analizza l’andamento delle ricerche online sui borghi italiani nel periodo 2021-2025, emerge un interesse sempre più crescente per i piccoli centri del Paese.

Nel 2025 le ricerche online hanno superato quota 106,4 milioni, segnando un incremento del 13% rispetto al 2024 e raggiungendo il livello più alto degli ultimi cinque anni.  Otranto mantiene il primato nazionale, Tropea torna al secondo posto e conquista anche l’interesse internazionale, mentre Limone sul Garda è in terza posizione. Le sorprese arrivano anche dall’estero, dove Tropea è la località più cercata in quattro dei sei mercati analizzati.
La classifica dei dieci borghi italiani più cercati nel 2025 conferma una tendenza già osservata negli anni precedenti: accanto alle località che mantengono una presenza costante ai vertici delle ricerche, emergono nuovi protagonisti che ridisegnano le prime Otranto si conferma in vetta alla classifica per il secondo anno consecutivo (194.500 ricerche medie mensili), al secondo posto torna Tropea (188.300), esclusa nell'edizione precedente per la sua assenza dall'elenco ufficiale dei Borghi più belli d’Italia. La novità è Limone sul Garda (173.400), terza dopo il suo ingresso nell’elenco di riferimento dello studio, confermando il forte interesse per le località affacciate sui laghi.
Seguono Locorotondo (158.200), Malcesine (149.600), Castel Gandolfo (125.900), Cefalù (114.000), Spello (112.000), Rasiglia (109.400) ed Erice (106.000). Accanto alla conferma delle destinazioni costiere, emerge dunque una classifica più articolata, nella quale convivono borghi di mare, località lacustri e centri storici dell'entroterra. Tra le variazioni rispetto all’anno precedente: Malcesine sale dal nono al quinto posto, mentre Castel Gandolfo passa dalla decima alla sesta posizione. Il Centro Italia si conferma l’area con il maggior numero di ricerche online dedicate ai borghi: oltre 3,3 milioni al mese, considerando complessivamente 151 località. Seguono il Nord, con 3,1 milioni di ricerche per 141 borghi, e Sud e Isole, con 2,4 milioni per 89 borghi.
Ma il primato cambia se si considera l’interesse che ogni borgo riesce mediamente a generare: sono Sud e Isole a guidare la classifica, con 26.764 ricerche mensili per località, circa il 20% in più rispetto al Centro (22.113) e al Nord (22.300). Un risultato che racconta una differenza significativa: il Centro raccoglie più ricerche nel complesso, anche grazie al maggior numero di borghi presenti nell’elenco, mentre al Sud, pur con meno località, ciascun borgo viene cercato mediamente più spesso.
La stessa distinzione emerge a livello regionale. L’Umbria è la regione più cercata in termini complessivi, con 886.100 ricerche mensili distribuite tra 33 borghi, seguita dal Lazio (782.400). La Puglia, invece, è la regione in cui ciascun borgo raccoglie mediamente più ricerche (per il terzo anno consecutivo): con 14 località analizzate totalizza 655.200 ricerche mensili, meno dell’Umbria, ma raggiunge una media di 46.800 per borgo, contro le 26.852 dell’Umbria.
A raccontare l'interesse per i borghi meno celebri, è la classifica delle località che registrano i maggiori aumenti nelle ricerche: non quelle più cercate in assoluto, ma quelle che hanno visto crescere maggiormente il proprio interesse online. Il borgo siciliano Militello in Val di Catania (+ 179%), Lingueglietta (+163%), nell’entroterra ligure, e Corenno Plinio (+130%), sul Lago di Como, seguiti da Ceriana, in Liguria, e Sottoguda, ai piedi della Marmolada. All’estero il borgo italiano più cercato in 4 Paesi su 6 è Tropea, in Calabria, che guida le classifiche di Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera, mentre negli Usa il primato resta a Vernazza, nelle Cinque Terre, e in Germania, Limone sul Garda (nell'edizione precedente era Malcesine).

(Per maggiori informazioni:https://www.telepass.com/it/;https://www.seed.digital/;https://moveo.telepass.com/;https://change-media.it/)