L’Italy Holiday Shopping Outlook di Bain & Company Italia, realizzato con Toluna su oltre 1.000 consumatori, mostra un quadro di maggiore ottimismo rispetto al 2024: cresce del 10% la spesa media per lo shopping natalizio (228 euro) e sale a 650 euro il budget per i viaggi (+8%). Due italiani su cinque prevedono di partire, privilegiando nel 71% dei casi destinazioni italiane, soprattutto montane.

La spesa media per i regali sale a 228 euro, rispetto ai 207 euro del 2024. L’aumento riguarda tutte le fasce di reddito, con gli uomini che mostrano un atteggiamento più ottimista e una maggiore propensione ad aumentare il budget (dal 13% al 20%). La Gen X registra il valore più alto, intorno ai 250 euro, mentre la Gen Z resta più prudente. Una parte dei consumatori (5%) rinvia gli acquisti ai saldi di gennaio.
Per le vacanze invernali, circa 2 italiani su 5 prevedono di partire. L’Italia rimane la scelta dominante, con una crescita di 4 punti rispetto al 2024 (dal 71% al 75%). Il 45% dei viaggiatori sceglie la montagna, seguita dalle città d’arte (39%). L’interesse per l’estero cala dal 19% al 17%. Il budget per i viaggi sale a 650 euro, con il 31% degli intervistati che prevede di spendere più dell’anno precedente. I Boomer guidano la classifica della spesa, superando i 730 euro. La ripartizione vede l’alloggio come prima voce (50%), seguito dal cibo (46%) e dal divertimento (41%).
Le preferenze di soggiorno si confermano diversificate: case vacanza e b&b sono scelti dal 37% del campione, seguiti dagli hotel (36%). Entrambe le categorie registrano un lieve calo rispetto al 2024, quando valevano rispettivamente il 41% e il 38%. Seguono case di proprietà o di amici (20%) e agriturismi (17%).
La crescita del budget e la diversificazione delle preferenze evidenziano l’importanza di strategie commerciali personalizzate e di una pianificazione attenta anche nel post-Natale, per intercettare un consumatore più esigente e disposto a spendere.

(Per maggiori informazioni:https://www.bain.com/it/)