Accanto ai dati di mercato, l’Osservatorio presenta quest’anno una nuova indagine (“ViaggIAre: esistere nel viaggio, tra umano e artificiale”), realizzata attraverso 7.590 interviste online a viaggiatori di 15 Paesi europei, tra cui l’Italia, condotta nell’agosto 2026 con metodologia Cawi su panel Norstat.

La sostenibilità come elemento di differenza nella scelta dei viaggi è la tendenza principale presentata dall’Osservatorio del turismo di Isnart. L’elaborazione dei dati ha coinvolto oltre 20 mila turisti, 7500 imprese ricettive in 1200 comuni.

Il commercio agentico è visto come un cambiamento epocale nel mondo degli affari secondo PhocusWire, tramite il rapporto Agentic Commerce Pulse, commissionato da PayPal, da cui emerge una visione ottimistica anche  per il settore del travel.

Il momento del pagamento non è più la semplice conclusione di una transazione, ma un fattore determinante per la conversione e la fidelizzazione.

La distribuzione aerea cambia insieme alle abitudini d’acquisto dei passeggeri, sempre più orientate agli strumenti digitali.

I  viaggiatori internazionali sostengono la domanda, ma i turisti italiani viaggeranno meno per Natale secondo i nuovi dati presentati da Sojern, piattaforma di marketing turistico basata sull’intelligenza artificiale, secondo cui le prenotazioni aeree internazionali verso l’Italia registrano un +6% da inizio anno rispetto al 2025 (+12% sul 2024), confermando il primato del primo semestre in cui l’Italia è stata l’unica destinazione mediterranea ad aumentare la quota di biglietti aerei.

Globalmente secondo i dati dell'Istat nei primi sette mesi del 2026 le presenze turistiche in Italia sono aumentate del 2,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. Merito della crescita della clientela straniera a fronte della stazionarietà di quella residente.

Secondo Risposte Turismo si prevedono numeri record per la crocieristica in Italia nel 2026. Per fine anno sono previsti 15,4 milioni di passeggeri movimentati (+4,3% sul 2025) e oltre 6.000 accosti di navi (+6,6% sul 2025.

L’estate 2026 dell’industria alberghiera indipendente italiana si chiude con un bilancio apparentemente lusinghiero, ma che cela una profonda asimmetria strutturale, come rileva il report di Hftp Italia.

La classica canalizzazione lineare che guidava il consumatore dall’ispirazione alla prenotazione è ufficialmente morta secondo un corposo report congiunto firmato da Skift Research e McKinsey & Company, intitolato “Winning Hearts in an Age of Infinite Travel Choices”, basato su un nuovo sondaggio condotto su oltre mille viaggiatori americani e arricchito dai diari di bordo di utenti impegnati nella pianificazione di vacanze reali.