Secondo il Convention Bureau Italia i dati confermano la rilevanza economica del wedding tourism.

Lo scorso anno il turismo fieristico ha portato in Italia 18,5 milioni di visitatori (+6% sul 2024), 10 miliardi di euro di indotto economico. Una crescita addirittura del +9% rispetto al 2019.

Tornano a crescere i flussi dalla Cina in Italia. Secondo una proiezione elaborata da Stamp - azienda specializzata in servizi di Real Tax Free e soluzioni tecnologiche per lo shopping - sulla base dei dati TourMIS/Statista, nel 2026 i turisti cinesi si attesteranno tra i 2,45 e 2,6 milioni, registrando il picco più alto dal 2019, pari a circa l’80% del record pre-pandemia.

Secondo un’indagine realizzata dall’Istituto Piepoli su 1.000 italiani per Alma, operatore specializzato nel buy now pay later, nei prossimi due anni, il turismo potrebbe diventare il principale terreno di crescita del buy now pay later.

Oltre 4 milioni di italiani sono rimasti a casa nell’estate 2026, mentre tra chi è partito è cresciuto sia il ricorso alle vacanze a rate (Buy Now Pay Later, salito al 30% delle famiglie), sia l’utilizzo del welfare aziendale come strumento d’accesso ai viaggi.

Il 75% degli italiani si dice pronto a privilegiare mete meno conosciute e il 74% a viaggiare in bassa stagione, secondo la terza edizione dell’Osservatorio Turismo & Sostenibilità di Human Company, realizzato con Ipsos Doxa e, per la prima volta, con Legambiente, che rilascia agli operatori, indicazioni utili a costruire proposte capaci di distribuire la domanda tra periodi e destinazioni.

Il lusso immobiliare si avvicina sempre di più al mondo dell’hospitality. Secondo il Prime International Residential Index 2026 di Knight Frank Roma ha registrato, nel 2025, un aumento del 5,5% dei valori degli immobili residenziali prime, collocandosi al 23° posto tra i 100 mercati analizzati. In Italia, fanno ancora meglio Firenze, con un +6,7%, e il Lago di Como, con un +6,5%

Nel secondo trimestre Booking Holdings, Expedia Group e Airbnb hanno speso in marketing circa 5,37 miliardi di dollari complessivi e secondo quanto riportato da Phocuswire, il totale è un aggregato di voci non del tutto omogenee, dalla componente diretta di selling and marketing per Expedia, l’intera spesa in vendite e marketing per Airbnb.

I turisti stranieri rappresentano la principale opportunità di sviluppo per lo shopping tourism in Italia secondo quanto emerge dal Shopping Tourism Italian Monitor 2026, il rapporto di ricerca ideato e curato da Risposte Turismo.

Secondo il report estivo 2026 diffuso da Pitchup.com, piattaforma leader nella prenotazione di vacanze all’aria aperta, le prenotazioni en plein air per i mesi di settembre e ottobre registrano un’impennata del +31% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.